日活用戶3億 一年帶貨6800億,快手為何仍巨虧?

                            短視頻行業開始從增量向存量切換階段,競爭加劇、營收增長放緩的同時,卻還要保持投入,快手想要盈利不容易。

                            快手的流量還在保持增長。2021年下半年,快手每日活躍用戶和總流量同比增長分別達到了18%和58%,去年四季度日活用戶更達到了歷史性新高3.23億。

                            最新公布業績顯示,快手2021年營收811億元,同比增38%,經調整后虧損189億,較2020年78億虧損額增1.4倍。

                            隨著競爭加劇及用戶增量放緩,2021年快手的銷售及營銷開支費用激增,達到442億元,增長幅度達到66%,占比超過收入一半,達到55%;而2020年這一費用開支為266億,收入占比還只有45%。銷售成本由2020年的人民幣350億元增加34.6%至2021年的人民幣471億元,占收入比率為58%。僅此兩大項就超過了全年的營收。

                            不過,快手高管也在電話會上表示,對今年內實現季度上經國內業務調整后,凈利潤轉正很有信心。

                            快手指出,廣告電商這類高毛利業務占收入比重會進一步拉升,會對不同業務線下進行更多的成本管控工作,希望更好的控制收入分成等成本,并在內容投入上會謹慎的評估。

                            在降費上,快手特別指出,會使單用戶獲客成本以及維系成本保持下降的趨勢,希望今年的銷售及營銷支出絕對值不高于2021年,使得占收比有明顯的下降。

                            電商收入翻番

                            長期看到6萬億機會

                            從2021年營收構成來看,快手有426億元來自線上營銷服務、310億元為直播打賞,剩下來自包括電商的其它服務收入74億元。

                            作為直播平臺新興賺錢方式,直播帶貨一直很受投資者關注,2021年,快手電商交易總額達到6800億元,較2020年的3812億大增近8成。

                            快手也在電商線上完成了自主的閉環布局。2021年12月,快手閉環電商快手小店貢獻了電商交易總額的98.8%,現在平臺上有超過500家服務商。2021年第四季度,快手強化了以信任為基礎的電商模式,電商業務的重復購買率同比增長超過五個百分點。

                            從2021年營收構成來看,快手有426億元來自線上營銷服務、310億元為直播打賞,剩下來自包括電商的其它服務收入74億元,電商等帶來的收入較2020年增長1倍。但現在電商收入還沒有單列,對整體營利貢獻還不高。

                            2021年,快手電商交易總額達到6800億元,較2020年的3812億大增近8成。

                            2021年12月,快手閉環電商快手小店貢獻了電商交易總額的98.8%,現在平臺上有超過500家服務商。2021年第四季度,快手強化了以信任為基礎的電商模式,電商業務的重復購買率同比增長超過五個百分點。

                            快手高管也在電話會上指出,直播電商有趣的內容消費體驗可以更好的滿足用戶逛的購物需求,直播間里的熱鬧氛圍也可以進一步激發用戶購買意圖并促成轉化。長期來看,直播電商行業總成交額規模有機會達到6萬億元人民幣。

                            今年香港市場科網股普遍大幅下跌,但快手股價年內收紅,上漲近9%,顯示市場仍相對看好快手業務發展?!矩熑尉庉?李小可】

                            來源:中國基金報

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